MARCH

最懂你的小車

身為台灣第一台主打女性車主的小車，MARCH從1993年上市就迅速擄獲女性車主的愛戴，但隨著汽車產業競爭態勢改變，NISSAN在2018年決定做最後一波大眾宣傳，讓MARCH風光引退。
透過車主資料及市場觀察、小樣本數訪談，我們發現購買MARCH的決定性因素除了車價與安全外，其餘性能科技配備都不是要件；因此策略上我們精準抓住主力消費族群渴望「被了解」的心理，透過夫妻間日常互動情境，帶出MARCH的各項貼心設計與功能：女人渴望被懂的，MARCH都懂得。